В этом году Giorgio Armani отметил свое 90-летие!
Интересный факт, дизайнер до сих пор продолжает плотно заниматься всем, где появляется его имя. Желаю всем такой продуктивности в 90 лет =). Но у всего есть обратная сторона — Армани трудоголик и жестко контролирует всё, что происходит в его бренде.
Армани не был изначально дизайнером и за ним не было уже сложившегося семейного бренда. Он родился в традиционной итальянской семье, где старший сын юрист, а младший — врач. Армани учился в медицинском, потом служил в армии.
Начал свою карьеру с закупщика в люксовом магазине, потом фриланс-стилистом, а после дизайнером в Cerruti (итальянский люксовый модный дом).
В 1973 год открывает свой первый магазин с поддержкой Серхио Галеотти (итальянского архитектора и соучредителя корпорации Giorgio Armani).
По современным меркам свой бренд Армани запустил достаточно поздно только в 41 год. Однако он считает, что «сорок лет — время, когда вы лишь начинаете что-то понимать».
В 1976 году Армани создает первые коллекции и производит реформу в мужском стиле.
Он берет классической мужской костюм, делает его более расслабленным и добавляет новые атрибуты. Облегчает пиджак, убирает официоз. Использует мягкие оттенки и ткани — серый и серо-бежевый лен и мягкие хлопчатобумажные ткани для костюмов.
«Когда я только начинал свою карьеру, мужчины носили тугие пиджаки, которые скрывали тело и были похожи на клетку. Мне же хотелось создать нечто совершенно противоположное», — рассказывал дизайнер в интервью Vogue
Очень быстро Армани становится законодателем мужской моды.
Параллельно дизайнер создает женскую линейку, в которой заимствует много атрибутов из мужского гардероба. Армани активно использует стилистику игры мужское и женского для создания современного стиля деловой женщины.
«Вдохновением послужил реально существовавший запрос — в какой-то момент я понял, что женщины нуждались в одежде, которая придавала бы им уверенность, транслировала их целеустремленность и помогала утвердиться в преимущественно мужском мире деловых взаимоотношений, при этом не лишая их женственности» — Джорджио Армани.
Дизайнер переделал мужской костюм под женскую фигуру и создал образ сильной слабой женщины. В блейзерах он открывает грудь и подчеркивает талию.
Армани первый коммерциализировал женские блейзеры. Дизайнер говорил, что самое главное в пиджаке — место, где пуговица будет находится. Пуговица должна быть точно в том месте, чтобы пиджак красиво подминался и аккуратно приоткрывал грудь.
Блейзеры становятся важной частью ДНК бренда Armani.
В 1978 году Джорджо Армани попал в заголовки газет, когда одел Дайан Китон. Актриса, получившая «Оскар» за роль в фильме «Энни Холл», вышла на сцену в удлиненном сером блейзере с розовым цветком в петлице. Армани тут же увидел золотую жилу для паблисити и решил одевать голливудских звезд.
В 1980 году вместе выходит фильм «Американский жиголо» с Ричардом Гиром в главной роли.
Армани был художником по костюму и создал большинство образов для Ричарда Гира. Герой демонстрирует нам все достоинства новой мужской моды Армани. За счет более свободного кроя, в мягких тканях, в классическом образе появляется романтичность и небрежность.
Фильм был очень успешным и стал прекрасной рекламой бренда.
В 1982 году — Армани на обложке Time. Он стал вторым дизайнером после Диора, кого поместили на обложку.
Постепенно Армани становится любимым дизайнером голливудских актеров — среди амбассадоров и поклонниц бренда Кейт Бланшетт, Софи Лорен, Джулия Робертс, Бейонсе и Леди Гага.
Еще один из значимых артистов для Армани неожиданно стал Жан Мишель Баския, американский художник 80-90х, который поднимал в своих работах темы отношений и сложности пути афроамериканца в белом мире. Изначально стрит-арт художник, который стал выставляться в модных галереях. Вдохновлялся творчеством Пикассо, дружил с Уорхолом. Зарабатывал баснословные деньги. Умер в 28 лет.
Баския любил рисовать в дорогих костюмах Армани, забрызгивал их краской и после в них выходил в свет. Лучшая реклама для бренда.
В 2013 году на экраны выходит еще один культовый фильм, в котором используются костюмы Армани — «Волк с Уолт-стрит» с Леонардо Ди Каприо.
Вместе с развитием героя усложняются его образы — в костюмах появляются сложные ткани и оттенки (шоколадный, синий). Изысканные оттенки рубашек. Костюм должен выглядеть дорого, но как будто разношенный, чтобы не мешать работе.
Через свою одежду дизайнер показывает другую сторону мужской натуры — мужчины тоже плачут.
Армани рекордсмен по количеству линеек одежды и бизнесов. Он первый понял, что нужно создать одежду под разную аудиторию и диверсифицировать бизнес.
Так в 80-е появляются Armani Beauty products (косметика), Armani Junior and Armani Baby (детская одежда), Emporio Armani (молодежная люксовая линейка), Armani Jeans, в 90-е Armani Exchange, в 00-е Armani/Dolci (шоколад), рестораны и отели.
Армани привносит органичность ДНК во всем что наполняет бренд. Например, в коллекции макияжа текстуры помад должны напоминать текстуры ткани коллекций.
В 2002 году Forbes объявил Gorgio Armani успешнейшим фэшн дизайнером мира.
Если говорить о ДНК бренда Армани, то это конечно:
Минимализм и элегантность: стремление к простоте и изысканности. Отказ от излишних деталей и декора. Одежда с чистыми линиями и сдержанными цветами, что придает изделиям неподвластную времени привлекательность.
Комфорт и функциональность: элегантность без ущерба для комфорта. Его подход к дизайну подчеркивает естественные движения тела, обеспечивая свободу и удобство.
Влияние восточной философии: вдохновение из восточных культур, что отразилось в работах через использование геометрических форм и гармоничных композиций. Это влияние проявляется в минималистичных и сбалансированных дизайнах, подчеркивающих внутреннюю гармонию и спокойствие.
Часто в рекламных кампаниях бренда можно увидеть много воздуха, море, гармоничные состояния героев.
Среди фотографов, снимавших для Армани были Питер Линдберг, Патрик Демаршелье, Херб Ритц, Брюс Вебер и Мэтью.
Дизайнер очень любит греж (грей/серый и бежевый), синий и благородные, сложные, природные оттенки.
Что вдохновляет дизайнера:
— золотой голливуд 20-х, образы Керол Ломбард (пальто накидки, сепия бежевый, драпировки) — коллекция Armani Prive 2010.
— эстетика 90-х годов. Черно-белое, идея чистоты. Коллекция Armani New Normal 2016.
— традиции костюма юго-восточной Азии (Япония и др). Берет в свои коллекции разницу фактур и колористическое богатство. (Неоднократно использует в своих коллекциях, например в 2017).
— ар-деко с китайскими мотивами — 2019.
Вместо вывода.
Giorgio Armani — символ итальянской элегантности и качества.
Мне очень близки идеи минимализма, природности и натуральности, которую Armani продвигает в своих коллекциях. То, что он создает — это медленная качественная мода вне времени. Кажется, я нашла своего любимого дизайнера.
Материалы, которые использовались в этой статье
1. Конспект лекции Илектры Канестри
2. Джорджо Армани — 90 лет. Старейший из ныне живущих дизайнеров theblueprint.ru/fashion/industry/giorgio-armani-alphabet
3. Линдберг, звёзды, активизм: как менялись рекламные кампании Giorgio Armani https://aromo.ru/articles/essays/giorgio-armani-ad-campaigns/
Блог
Самые красивые места Стамбула — мой опыт путешествия
У этого города пределенно есть свой вайб.
Расслабленный и в то же время шумный. Узкие улочки и широкие улыбки. Море...